USOS Y ACTITUDES (U&A)
Conozca rápidamente cúales son los usos y actitudes en relación a su categoría.
FRESH USOS Y ACTITUDES es un producto creado para conocer el uso particular que presenta la categoría y las actitudes que la sostienen.
Nuestra metodología permite comprender tanto desde el rol del shopper y el punto de venta como desde el consumo y sus ocasiones.
—Purchase frequency
—Buying channels
—Purchase missions
—Products purchased by act of purchase
—Brands available
—Brands considered
—Brands rejected
—Brand purchased Number of units purchased
—Type of producto purchased
—Drivers
—Frequency of consumption
—Consumption occasions
—Places of consumption
—Consumption reasons
- Entender al comprador actual de la categoría, dimensionando usos y costumbres e imagen de las marcas, para poder trabajar a nivel comunicacional, innovación y segmentación.
- Buscar oportunidades para las marcas y para la categoría.
- Conocer las pautas de consumo de la categoría y/o de la marca para perfilarlos de acuerdo a sus comportamientos reales en relación a las categoría.
- Validar o conocer las causas de movimientos en ventas y conocer las fluctuaciones tanto de la categoría como de la marca
- Definir los principales árboles de decisión de compra en la categoría para reforzar los mensajes de venta centrales.
- Mejorar la propuesta de valor al conocer mejor el quién, qué, cómo, cuándo y para qué compran.
- Definición del acto de compra de la categoría (Canales, Misiones, Frecuencia, Funnel de marcas, Productos comprados, etc.)
- Definición del acto de consumo de la categoría (Frecuencia, Ocasiones, Lugares, Motivos, etc.)
- Definición de la categoría y marcas a evaluar.
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
Otros productos que te pueden interesar…
