TEST DE PROMOCIONES
Defina rápidamente el éxito de las promociones.
FRESH PROMOTION TEST es un producto creado para evaluar distintas acciones promocionales.
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar en profundidad un set reducido de promociones o bien poder hacer un screening entre una amplia cantidad de ellas.
—Engagement
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarirty
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—New News
—Link to the brand
—Link to the product
—Brand Love
—Price positioning
—Purchase intention
—Performance by attributes
—Optimization
—Election
- Conocer el impacto y aceptación de las propuestas, determinando el atractivo.
- Profundizar en las fortalezas y debilidades para construir una propuesta ganadora.
- Disminuir los riesgos de lanzamiento, ajustando las nuevas promociones antes del lanzamiento.
- Identificar y optimizar las promociones de mayor potencial.
- Evaluar el potencial de crecimiento incremental de las promociones.
- Lanzar solo las promociones más potentes.
- Comparar diferentes promociones para encontrar la mejor.
- Evaluar la performance vs el contexto competitivo.
Comprender cómo se compara su promoción con las de la competencia.
- Exposición de la promoción: Se presenta la promoción a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con la promoción (Engagement, Drivers & Barriers, Impact, Identification).
- Evaluación del mensaje: Indica la efectividad del delivery racional (Clarirty, Credibility, Relevance, Differentation, New news).
- Mapas de calor: Esta tabla codificada por colores destaca partes específicas del concepto/producto que los encuestados consideraron más y menos interesantes.
- Evaluación del impacto en la marca: Anticipa los efectos en el comportamiento de compra (Link to the Brand, Link to the product, Brand love; Price positioning, Purchase intention, Performance by atributes).
- Definición de mejoras posibles (Optimizations).
- Comparación y elección final (Election, en el caso de haber mas de una promoción).
- Envío del material a testear (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis sobre el material presentado. (*)A) El estímulo debe contar con una imagen y una descripción de la acción (máximo 300 caracteres). La inclusión de precio es recomendada.
B) Los formatos de archivo permitidos incluyen JPG, JPEG, GIF y PNG. Y se aceptan las siguientes configuraciones:
—Resolución máxima de píxeles: 999 x 999.
—Tamaño máximo de archivo: 15 MB.
C) Si se va a presentar mas de una promoción, las características de los materiales a evaluar deben contemplar que todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo son dibujos a mano alzada, todos dibujos a mano alzada; si son animatics HD, todos en animatic HD.
D) Si hay packs, que las proporciones estén lo mas parecidas posibles a las proporciones reales. Es decir, que un pack de 1 L sea perceptiblemente mas grande que uno de 650ml. El apparent size conviene que pueda evaluarse de modo claro.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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