TEST DE CONCEPTO
Evalúe rápidamente nuevas ideas y descubra el potencial de la innovación.
FRESH CONCEPT-TEST es un producto creado para evaluar las conceptos antes de ser lanzados o para validar hipótesis respecto de productos que ya están en el mercado.
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar en profundidad un concepto o bien poder hacer una evaluación entre mas de uno.
—Engagement
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarity
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—New news
—Link to the Brand
—Brand love
—Purchase intention
—Optimizations
—Performance by attributes
—Election
- Conocer el impacto en los consumidores de las ideas creativas y de comunicación.
- Identificar elementos controversiales y posibles disonancias en la comunicación. Evitar una crisis de marca por un mensaje percibido erróneamente.
- Lanzar solo los anuncios más potentes.
- Elegir la creatividad adecuada.
- Comparar diferentes creatividades o probar varias versiones de un anuncio para encontrar el ganador.
- Evaluar la publicidad competitiva. Comprender cómo se compara su creatividad con lo que producen otras marcas de su categoría.
- Comprender si se puede reutilizar los mismos anuncios en todos los mercados. Verificar rápidamente si un anuncio que ha creado para un mercado funcionará en otro.
- Optimizar el presupuesto: No esperar hasta que el anuncio esté activo para descubrir que no está funcionando.
- Exposición del concepto/producto: Se presenta el material a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con el concepto/producto (engagement, drivers & barriers, impacto, identificación).
- Evaluación del mensaje: Indica la efectividad del delivery racional (claridad, credibilidad, relevancia, diferenciación, novedad).
- Evaluación del impacto en la marca: Anticipa los efectos en el comportamiento de compra (link con la marca, cercanía, intención de compra, construcción de valor por atributos).
- Comparación y elección final (en el caso de haber mas de un concepto/producto).
- Envío del listado de conceptos o ideas a evaluar (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con análisis individual y comparativo por concepto o producto.(*) Las características de los materiales a evaluar deben contemplar:A) El concepto conviene que esté compuesto por:—Imagen (700 x 700)—Descripción (300 caracteres)—Precio (opcional)B) Los formatos de archivo válido incluyen .JPG, JPEG., GIF., PNG. y PPT.C) En caso de presentar más de un concepto, todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo son dibujos a mano alzada, todos dibujos a manos alzada; si son fotos HD, todas fotos HD.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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