TEST DE CLAIMS
Evalúe rápidamente la potencia de sus claims.
FRESH CLAIMS TEST es un producto creado para comprender el impacto y sentido que presentan los claims de las marcas
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar en profundidad un set reducido de claims o bien poder hacer un screening entre una amplia cantidad de ellos.
—Engagement
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarity
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—New news
—Link to the Brand
—Link to the product
—Brand Love
—Price positioning
—Purchase intention
—Performance by attributes
—Election
- Conocer el impacto y aceptación de los claims, determinando el atractivo
- Profundizar en las fortalezas y debilidades para construir una propuesta ganadora.
- Disminuir los riesgos de lanzamiento, ajustando los claims antes del lanzamiento.
- Comparar diferentes claims para encontrar el mejor.
- Identificar y optimizar los claims de mayor potencial
- Desarrollar nuevos claims que atraigan al consumidor.
- Lanzar solo los claims más potentes.
- Evaluar la performance vs el contexto competitivo. Comprender cómo se compara su claim con los de la competencia.
- Exposición del claim: Se presenta el claim a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con el claim (Engagement, Drivers & Barriers, Impact, Identification).
- Evaluación del mensaje: Indica la efectividad del delivery racional (Clarirty, Credibility, Relevance, Differentation, New News).
- Evaluación del impacto de la marca: Anticipa los efectos en el comportamiento de compra (Link to the Brand, Link to the product, Brand love; Price positioning, Purchase intention, Performance by atributes).
- Comparación y elección final (Election, en el caso de haber mas de un claim).
- Envío del material con claims a evaluar (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis sobre el material presentado.(*) A) El estímulo debe contar con el claim escrito en alguna tipografía mas bien neutra (preferentemente Sans Serif)
B) Los formatos de archivo permitidos incluyen JPG, JPEG, GIF y PNG. Y se aceptan las siguientes configuraciones:
—Resolución máxima de píxeles: 999 x 999.
—Tamaño máximo de archivo: 15 MB.
C) Si se va a presentar mas de un claim, las características de los materiales a evaluar deben contemplar que todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo están en Arial 40, todos los claims deben estar en Arial 40.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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