PRE-TEST DE COMUNICACIÓN
Evalúe rápidamente la fuerza de su creatividad.
FRESH AD PRE-TEST es un producto creado para evaluar las piezas creativas de campañas publicitarias sin importar en que nivel de avance se encuentren: idea, maqueta o pieza final.
El estudio se puede realizar para el medio y formato en el que se lanzará: Spot de TV, Digital, Vía Pública, Impreso, etc
—Engagement
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarity
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—New news
—Link to the Brand
—Link to the product
—Brand love
—Purchase intention
—Performance by attributes
—Optimizations
—Election
- Conocer el impacto en los consumidores de las ideas creativas y de comunicación.
- Identificar elementos controversiales y posibles disonancias en la comunicación. Evitar una crisis de marca por un mensaje percibido erróneamente.
- Lanzar solo los anuncios más potentes.
- Elegir la creatividad adecuada.
- Comparar diferentes creatividades o probar varias versiones de un anuncio para encontrar el ganador.
- Evaluar la publicidad competitiva. Comprender cómo se compara su creatividad con lo que producen otras marcas de su categoría.
- Comprender si se puede reutilizar los mismos anuncios en todos los mercados.
Verificar rápidamente si un anuncio que ha creado para un mercado funcionará en otro. - Optimizar el presupuesto:
No esperar hasta que el anuncio esté activo para descubrir que no está funcionando.
- Exposición de la pieza: Se presenta el anuncio a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con el anuncio (Engagement, Drivers & Barriers, Impact, Identification)
- Evaluación del mensaje: Indica la efectividad del delivery racional (Clarirty, Credibility, Relevance, Differentation, New news)
- Mapas de calor (para gráfica): Esta tabla codificada por colores destaca partes específicas de las imágenes que los encuestados consideraron más y menos interesantes.
- Evaluación del impacto en la marca: Anticipa los efectos en el comportamiento de compra (Link to the Brand, Link to the product, Brand love; Purchase intention, Performance by atributes)
- Definición de mejoras posibles (Optimizations)
- Comparación y elección final (Election, en el caso de haber mas de una pieza)
- Envío del material a testear (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis sobre el material presentado.(*) A) Los formatos de archivo permitidos incluyen JPG, JPEG, GIF, PNG y MP4. Para archivos de video, se deben contemplar las siguientes configuraciones:
Tamaño máximo de archivo: 20 MB.
Duración del video: se recomienda de 5 a 105 segundos.
Para archivos de imagen, se aceptan las siguientes configuraciones:
—Resolución máxima de píxeles: 999 x 999.
—Tamaño máximo de archivo: 15 MB.B) Si se va a presentar mas de una pieza, las características de los materiales a evaluar deben contemplar que todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo son dibujos a mano alzada, todos dibujos a mano alzada; si son animatics HD, todos en animatic HD.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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