POST-TEST DE COMUNICACIÓN
Conozca rápidamente la performance de la comunicación.
FRESH AD POST-TEST DE COMUNICACIÓN es un producto creado para evaluar la performance de la comunicación con posterioridad de su lanzamiento.
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar tanto la propia comunicación como de la competencia y hacer una comparativa.
—Awareness espontáneo
—Awareness guiado
—Channels
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarirty
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—New news
—Link to the Brand
—Link to the product
—Brand love
—Purchase intention
—Performance by attributes
- Conocer el awareness que generó la campaña
- Identificar los medios mas efectivos y que generan mayor recordación
- Impacto en los consumidores de las ideas creativas y de comunicación.
- Identificar elementos controversiales y posibles disonancias en la comunicación. Evitar una crisis de marca por un mensaje percibido erróneamente.
- Lanzar solo los anuncios más potentes.
- Elegir la creatividad adecuada para comparar diferentes creatividades o probar varias versiones de un anuncio para encontrar el ganador.
- Optimizar el presupuesto: No esperar hasta que el anuncio esté activo para descubrir que no está funcionando.
- Determinación del Awareness espontáneo y guiado de la pieza.
- Definición del Link to the Brand y Channels asociados.
- Exposición de la pieza: Se presenta el anuncio a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con el anuncio (Engagement, Drivers & Barriers, Impact, Identification).
- Evaluación del mensaje: Indica la efectividad del delivery racional (Clarirty, Credibility, Relevance, Differentation, New news).
- Evaluación del impacto en la marca: Informa los efectos en el comportamiento de compra (Link to the Brand, Link to the product, Brand love; Purchase intention, Performance by atributes).
- Envío del material a testear (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis sobre el material presentado.(*) A) Los formatos de archivo permitidos incluyen JPG, JPEG, GIF, PNG y MP4. Para archivos de video, se deben contemplar las siguientes configuraciones:
Tamaño máximo de archivo: 20 MB.
Duración del video: se recomienda de 5 a 105 segundos.
Para archivos de imagen, se aceptan las siguientes configuraciones:
—Resolución máxima de píxeles: 999 x 999.
—Tamaño máximo de archivo: 15 MB.
B) Si se va a presentar mas de una pieza, las características de los materiales a evaluar deben contemplar que todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo son dibujos a mano alzada, todos dibujos a mano alzada; si son animatics HD, todos en animatic HD.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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