DRIVERS & BARRIERS
Conozca cuáles son los factores que impulsan o traban el vínculo con la categoría o marca.
FRESH DRIVERS & BARRIERS es un producto creado para identificar las cuestiones que impulsan el consumo como así también las barreras para el desarrollo de la marca y dar herramientas para poder sortearlas.
—Relevance by functional attributes
—Relevance by emotional attributes
—Drivers ranking
—Barriers ranking
—Unmeet needs
- Conocer en detalle los mercados y categorías en los que opera.
- Identificar necesidades no cubiertas y oportunidades de crecimiento
- Descubrir las necesidades funcionales y emocionales en su categoría y la mejor manera de acceder a ellas
- Contar con una visión clara del mercado y sus cambios, para el desarrollo de una marca con una fuerte conexión emocional con su público.
- Definición de las ocasiones de consumo puntuales de la categoría.
- Presentación de diferentes atributos funcionales y emocionales que explican el vínculo con la categoría y determinación de la importancia según las distintas ocasiones de consumo
- Presentación de los players del mercado y medida en que satisfacen esas necesidades funcionales y emocionales.
- Organización de productos sustitutos o de reemplazo para las ocasiones de consumo puntuales de la categoría.
- Ponderación de los barriers de la categoría que favorecen la sustitución o reemplazo.
- Definición de la categoría, ocasiones de consumo y atributos a evaluar.
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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