BRAND HEALTH
Evalúe rápidamente la salud de su marca.
FRESH BRAND HEALTH es un producto creado para conocer la performance de la marca en una serie de atributos definidos.
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar en profundidad la salud de su marca y como performa versus sus principales competidores.
—Top of Mind
—Spontaneous Brand Awareness
—Prompted Brand Awareness
—Favourite Brand
—Category Occasions Brand Occasions
—Reasons For Favouritism
—Brand Image
—Ad Awareness
—Pack performance
—Situation at the point of sale
—Price Sensitivity
- Evaluar status actual de las marca vs. competencia.
- Comprender los principales gaps entre la propia marca y los principales players del mercado.
- Conocer las características únicas y diferenciales de marca en comparación con los competidores.
- Definir la potencia de la proposición central de la marca.
- Entender la performance del producto/servicio y sus valores.
- Determinar si la comunicación está generando el posicionamiento buscado.
- Comprender la percepción en relación a la performance en los puntos de venta.
- Diagnosticar los valores del pack y los signos distintivos que presenta.
- Determinar si el posicionamiento de precio colabora o no en la estrategia marcaria.
- Medición del funnel de marcas: TOM, Awareness espontáneo, guiado, Consideración, Compra último mes, Preferencia.
- Definición de performance marcaria según ocasiones / drivers.
- Evaluación de los valores marcarios.
- Delimitación del territorio marcario y su simbolismo primario.
- Recordación publicitaria.
- Performance del pack.
- Evaluación de la presencia en el Punto de Venta.
- Definición de la sensibilidad al precio.
- Definición de la categoría y marcas a evaluar.
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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