TEST DE NAMINGS
Evalúe rápidamente la performance del naming.
FRESH NAMING TEST es un producto creado para determinar los nombres tanto a nuevas marcas, como a extensiones de marca o nuevas variedades.
Nuestra metodología contempla la posibilidad de evaluar en profundidad un set reducido de namings o bien poder hacer un screening entre una amplia cantidad de ellos.
—Engagement
—Drivers & Barriers
—Impact
—Identification
—Clarity
—Credibility
—Relevance
—Differentation
—Link to the brand
—Link to the product
—Brand Love
—Price positioning
—Purchase intention
—Performance by attributes
—Election
- Determinar el fit con el target que presenta el naming, para entender si logra “marcar” al usuario/consumidor.
- Definir la facilidad cognitiva para su procesamiento, ya que esto es un requisito para la apropiación.
- Entender el potencial de expresión de manera relevante al producto/servicio que denomina.
- Identificar los atributos funcionales y beneficios emocionales que viene a ofrecer.
- Comprender si logra transmitir los objetivos en términos de valores, tonos y propósitos que la Cia. quiere construir desde este naming.
- Asimismo, si se lanza dentro de un portfolio de marcas, comprender también la correcta adecuación en función de su rol en la arquitectura de marcas.
- Exposición del naming: Se presenta el nombre a evaluar.
- Evaluación de la emocionalidad: Determina el potencial de vinculación profunda con el nombre (Engagement, Drivers & Barriers, Impact, Identification).
- Evaluación semántica del naming: Indica la efectividad del delivery racional (Clarirty, Credibility, Relevance, Differentation).
- Evaluación del impacto de la marca: Anticipa los efectos en el comportamiento de compra (Link to the Brand, Link to the product, Brand love; Price positioning, Purchase intention, Performance by atributes).
- Comparación y elección final (Election, en el caso de haber mas de un naming).
- Envío del material con namings a evaluar (*).
- Configuración de la encuesta y algoritmo de procesamiento.
- Recolección de respuestas por parte de los consumidores.
- Generación del informe con el análisis sobre el material presentado.(*) A) El estímulo debe contar con el nombre escrito en alguna tipografía mas bien neutra (preferentemente Sans Serif)
B) Los formatos de archivo permitidos incluyen JPG, JPEG, GIF y PNG. Y se aceptan las siguientes configuraciones:
—Resolución máxima de píxeles: 999 x 999.
—Tamaño máximo de archivo: 15 MB.
C) Si se va a presentar mas de un naming, las características de los materiales a evaluar deben contemplar que todos los estímulos deben estar en un nivel de producción homólogo. Es decir, si por ejemplo están en Arial 40, todos los namings deben estar en Arial 40.
(*) 150 casos entre Audiencias Masivas, con un cuestionario de 10 minutos.
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